新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

老乡鸡背后的男人又刷屏了,这次盯上小岳岳!

更新时间:2020-09-02

老乡鸡背面的男人,这两天又火出圈了!

没错,便是那个手撕职工联名信、拿200块“唐塞”发布会的网红老板——束从轩。

作为一个被卖鸡耽搁的营销人,老乡鸡董事长这一段时刻竟然跟岳云鹏“杠上了”。

俩人活脱脱表演了一出跨过餐饮、相声界的对手戏,关键是还玩出了“心跳”。这场CP互撩互宠爽剧,绝比照精心包装的影视剧强过百倍!

老乡鸡董事长与小岳岳表演对手戏  

有种“人心所向”叫小岳岳  

先来看个预告吧!老乡鸡董事长这回的故事分为三集:入乡随俗、跨界互撩、示弱求救。

第一集:入乡随俗

“鸡”情扮演相声,在线叫板小岳岳

本来老乡鸡预备把店开到“帝都”北京,束从轩深谙本土化营销之道。听闻北京人爱相声,他所以苦练相声报菜名,表达入乡随俗的诚心。 

这一天,束董向北京朋友秀相声,一口气把一切与鸡相关的菜式“调戏”了一遍,还自傲标明技术不输岳云鹏。 

老板亲身站台,老乡鸡官微的小编天然要积极呼应赞同,还特别艾特一下岳云鹏。

专心的表情、“真香”的相声、趁热打铁的节奏,让束从轩微博招引不少德云社女孩围观,更有网友谈论束从轩是“被餐饮耽搁的相声艺人”。

第二集:跨界互撩

小岳岳“指鸭为鸡”,束董“鸡鸭同台”

或许是小岳岳看到董事长改行说相声,一点都没在怕的,所以产生了晒厨艺的想法:分明炖的一锅鸭汤,却请束从轩来给“鸡汤”打分,这似乎是反讽束董不明白相声。

古有赵高指鹿为马,今有云鹏指鸭为鸡。

眼看圈外人小岳岳鸡鸭傻傻分不清,专心卖鸡的圈内人束从轩,瞬间置疑自己错付多年,一直在挂鸭头卖鸡肉?

束董总算看不下去了,放下老板的架子,给小岳岳敞开长途科普方式,鸡鸭同台表演,把鸡鸭的细节差异死磕究竟。

一看嘴、二看脚,三看脖子.......董事长一张嘴就把“养鸡专业户”的人设立住,让人打从心底以为“董事长的技术,真不是盖的”。

这让我联想到袁隆平老先生在节目中曾说过:“我带研究生有一个要求,你下不下田...” 

连小岳岳看了之后,都被董事长仔细经营的情绪感动,宣称看了三遍,再也不怕“双兔傍地走,安能辩我是雄雌”了。

第三集:“卖惨”示弱求救

甲方爸爸很“捉鸡”,诚邀小岳岳代言

钉钉历险记告知咱们,懂得在顾客面前成为“示弱“品牌,更简单赢得顾客的好感。老乡鸡这一次也把“示弱营销”发挥到适可而止。

老乡鸡董事长和小岳岳这对CP,三番两次表演互撩,让人一度置疑老乡鸡是不是要找小岳岳做代言,“小岳岳为老乡鸡代言”的呼声也水涨船高。

已然小岳岳免费打了广告,老乡鸡爽性“将计就计”,拍了段“约请小岳岳代言”的视频,在线盼小岳岳回复。

值得注意的是束董在视频中,毫不避忌地点出老乡鸡在北上深杭知名度低的问题,以示弱的姿态在线求救。 

在营销界,都说品牌找代言人要讲究符合度。

这不,为了压服小岳岳当代言人,束董也是使出浑身解数。不苟言笑地摆出N个理由,一个理由比一个理由充沛,让人无法回绝。

粉丝符合:老乡鸡粉丝容许了,朋友也是小岳岳的粉丝; 

形象符合:你是相声界男神,我是我国餐饮界的家庭厨房。

姓名符合:月月上新=岳岳上新。老乡鸡有个“月月上新”的菜品上新战略,刚好与小岳岳姓名构成谐音。 

......

不到两分钟的视频,通篇干货、有理有据、令人信服,露出出了束董仍是一个公关商洽高手。

现在老乡鸡这个视频转发量已破万,有网友戏称“老乡鸡连广告词都想好了”,还有的一旁助攻艾特小岳岳姓名,整个谈论区可谓热闹非凡。

揭秘老乡鸡出圈规律  

立跨界人设+锚定效应+粉丝经济  

当你捋顺老乡鸡的营销逻辑之后,你会发现老乡鸡董事长的心思适当细致,每一步走的都是妙棋,值得咱们好好抄作业。

首要,制作反差式跨界人设,引爆新店热度。

品牌要会跨界,人设也不破例。 

董事长接北京地气说相声,起点便是以跨界搞副业方式,制作“被餐饮耽搁的相声艺人”的人设联想。

以说相声的姿态来卖鸡,这本便是自带激烈反差感、意外感的文娱议题,能够调集粉丝的好奇心。

当咱们沉浸在兴趣相声里时,也会重视到官宣北京开店的信息,最大程度地引爆新店重视度。

其次,转移至品牌交流,以锚定效应打造品牌专业度。

不过说究竟,情怀不能当饭吃,品牌口碑终究有赖于产质量量。

而顾客能够通过锚定效应,对品牌价值、产质量量进行判别。

所谓的锚定效应,是指把信赖状固定在顾客心智的标准线。顾客面临不了解的事物做判别时,往往会不自觉将其与了解的事物进行比较。

束董亲身“进林养鸡”给咱们涨姿态,此举无异于展现了解田间场景,讲好老乡鸡从田间到餐桌的故事,这是一种见证质量源头的锚定。

再看束董把老乡鸡和麦当劳、肯德基放到一块,也是赋予其优胜的餐饮形象,这是一种“比较”的锚定。

信赖状是品牌表现的担保物。当咱们看到董事长对鸡鸭差异了然于胸时,也会把自己对董事长专业度的认可,转化为对老乡鸡质量的认同。一个品牌的信赖状,也因而树立起来。

终究,跟粉丝站在一同,投其所好。

当然最惊喜仍是终究,束董呼应粉丝需求约请小岳岳当代言人。这样的代言恳求看似有点草率,但正实锤了束董是一个当之无愧的冲浪高手,一直在重视用户的言论;

别的,这也表现束董倾听粉丝定见和主张,投其所好推出宠粉福利——让咱们心目中的最佳人选,当老乡鸡代言人,向粉丝标明“咱们是一伙儿的”。

咱们也看到,大都粉丝从心底乐意去参加品牌的节奏。

 

小米的《参加感》一书中说到:每个用户都是明星,参加感的极点便是“成为明星”。品牌/企业应该要跟用户玩在一同,让粉丝成为主角,成为产品改善、品牌传达的“大明星”。

要想与粉丝树立持久的联络,有必要达到价值观的认同,满意粉丝的等待。

老乡鸡这回正是让粉丝当主角。与其让品牌单方面决议代言人的人选,不如把决议权交给粉丝,这样实力宠粉的营销明显多了几分诚心。

总归,老乡鸡董事长主动出击,全体依照“秀人设+夸品牌+宠粉丝”的营销途径有用落地,打了一套环环相扣的组合拳。

束董每发一条微博,便是一次高效、高超的论题营销,自带social基因和谈资,总能戳中网友的笑点槽点。

不管这起代言约请协作能否落地,前期互动都现已为老乡鸡堆集了论题声量,品牌出圈也就瓜熟蒂落了。

这也是咱们常说的,低成本、大传达。好的内容能自己长腿,自己会传达,让“粉丝”飞到你的碗里来。

营销立异有道  

老乡鸡自有一套  

有一句话是这么说的,优异品牌都是一名好“艺人”,它们都拿手“立人设”。老乡鸡董事长便是这样的比如。 

回忆小岳岳代言的几波论题营销,束董既卖得了“鸡”,又说得了相声,还上得了餐饮课。

束董总能在不同的人设之间切换自若,而且做到“做一行、爱一行”。凭仗以诚相待、仔细交流的情绪,让品牌人设圈粉很多。

通过层层论题规划,老乡鸡有用保持老品牌与岳云鹏的热度,让CP、代言论题继续升温;影响顾客关于事情的重视和跟进,终究成功引爆营销的触发裂变。

这也印证了一个营销原理:CEO便是企业最好的代言人,假如前期品牌堆集做得好,那么后期的迸发肯定是情理之中。

从手撕辞职信、200元预算开发布会,到小岳岳与老乡鸡的线上互撩,老乡鸡董事长一出手便是营销高手:

拿手驾御艺术行为、土味营销、CP营销等多种玩法,再加上自带黑色幽默、接地气、真性情、网感的人设加持,为老乡鸡的营销融入差异化的特征。

至此,咱们也能够看到,老乡鸡的营销现已自成一派,探究出剑走偏锋的交流方式,成功培养了一批铁粉。

所谓的“营销无界、立异有道”正是如此。

地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真:
Copyright © 2020 觊发娱乐886k8登录觊发娱乐886k8登录-凯发k8首页 All Rights Reserved 技术支持:ICP备案编号: